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中国拳头产品推进巴西 中央空调与动车组夺里约奥运首金

  今日,2016年里约热内卢奥运会迎来了倒计时100天的特殊时刻。跟历次盛大体育赛事一样,作为东道主的巴西将迎来前所未有的瞩目;跟历次盛大体育赛事又不一样,这个国家正在遭受经济和政治的多重危机。对于企业家们而言,无论环境到底怎样,找准一切机会掘金奥运自然不会错。其实,在这个距离中国近两万公里的国度中,四处闪现着中国企业和中国制造的身影。中国产动车组承担了里约热内卢约82%的城市轨道交通运能,中国产中央空调覆盖了巴西所有的奥运场馆。还有更多的中国企业在思考如何运用奥运做营销,如何借助“互联网+”的手段实现四两拨千斤的效果。

  然而,未必所有的企业都能顺风顺水地掘到金。记者调查发现,有企业已经受到巴西经济衰退的影响,“奥运订单”未如预期那样来得轰轰烈烈。也有企业在上一届奥运会中成功将产品打入赛场,而在这一届却两手空空。不论如何,掘金巴西,中国企业的分量正越来越重。

  今年8月5日至21日,第31届夏季奥运会将在巴西里约热内卢(即2016年里约热内卢奥运会,以下简称里约奥运会)举行,目前奥运会场馆建设已接近尾声。

  《每日经济新闻》记者了解到,在里约奥运会工程项目上,中国制造是其中重要参与者。中国中车旗下长客股份承包了里约热内卢82%的城市轨道交通运能;美的集团揽下所有奥运会场馆中央空调项目;志高制造的空调中标奥运村家用空调项目。

  记者发现,中国制造“挺进”里约奥运会的背后,是国内的一些“拳头”产品此前已在巴西站稳脚跟。

  “中国制造在巴西市场起步虽晚,但在过去10年发展迅速。”社科院拉美所巴西研究中心执行主任周志伟说,目前中国的电子产品、家用电器、汽车等在巴西市场已经占比较大市场份额,华为、中兴和格力等自主品牌已经成为当地知名品牌。

  中国制造揽下大单

  去年11月,美的宣布拿下里约奥运会赛事场馆及配套设施所有中央空调招标项目。

  美的中央空调事业部相关负责人告诉记者,里约奥运会共有12个场馆,这12个场馆100%采用了美的中央空调设备。“里约奥运会场馆中央空调项目所用设备均由美的生产制造,其中多联机产品全为美的品牌,在国内生产制造然后运到巴西。冷水机组由美的开利合资公司在巴西当地工厂生产制造并提供。”据其介绍,美的中央空调与开利品牌在巴西目前共占有40%左右的市场份额。

  除了制冷设备大出风头,在轨道交通领域,中国制造也有夺目表现。

  去年8月,中国为里约奥运会提供的最后一列EMU(电动车组)在中国中车长客股份公司下线。《每日经济新闻》记者了解到,早在2009年长客股份就与里约热内卢签订了120辆地上电动车组和114辆地铁列车的销售合同。截至目前,长客股份已累计获得里约热内卢100列(400辆)电动车组、34列(204辆)地铁列车的订单,承担了里约热内卢约82%的城市轨道交通运能。

  长客股份相关人士告诉《每日经济新闻》记者,其出口里约热内卢的城铁电动车组和地铁,车体强度达到了世界最高的北美标准,同时针对巴西炎热的气候特点,车辆采用了大制冷量单元式空调机组为乘客提供舒适的乘坐环境。

  据悉,里约奥运会场馆及设施沿用两年前世界杯的场馆设备。而早在两年前的世界杯上,中国制造就已经展现出较高的参与度。

  根据当时媒体报道,三一重工、徐工与中联重科基本承担着所有场馆工程的起重机、挖掘机需求;华为承接12座世界杯主办城市通信工程;原中国南车击败当地以及国际知名的奔驰、沃尔沃等品牌,为巴西提供新能源公交客车。

  周志伟还告诉记者,巴西针对里约奥运会设置的便捷式交通工具中,除了轨道交通外,大巴等也有中国制造的身影。

  中国品牌发展较快

  《每日经济新闻》记者注意到,作为中国制造在南美洲的主要输入国,巴西吸引了中国高铁、家电、能源、基建等诸多领域的代表性企业。

  在家电领域,最早进入巴西的是格力,目前在巴西市场,格力年销售自主品牌产品超过2亿美元。美的中央空调则在2007年以合资形式进入巴西,2011年,美的完成和开利的战略合资,目前占据巴西中央空调市场约四成份额。从2012年开始,中国家电逐渐赶超美国,一跃成为巴西家电第一进口来源国。


  周志伟还告诉记者,中国电子产品、家电、汽车在巴西市场表现突出。“格力、TCL、海尔等品牌实际上早已进入巴西市场,自主品牌做得比较成功的有华为、中兴和格力等,由于进入巴西较早,它们现在已经具备较大的市场份额。”

  周志伟表示,虽然中国制造进入巴西较晚,但近几年在巴西市场发展迅速。

  据了解,2000年中国是巴西第12大出口目的地和第11位进口来源国,2012年中国已跃居成为巴西进出口第一大贸易伙伴。截至2014年底,中国对巴西各类投资总额达189.4亿美元,合作内容包括地铁、铁路、宽带网、水务、能源、家电和装备制造等。

  那么,为什么中国制造在巴西发展迅猛?周志伟解释,一方面,就大环境看,中国和巴西的经贸关系发展较快;另一方面,过去10年是巴西经济发展迅速期,作为拉丁美洲较大的消费市场,中资企业实际上把投资巴西作为开发巴西市场潜力和覆盖拉美市场的一个战略性据点,争先布局,不少中资企业到巴西设厂。

  “不过,整体而言国产品牌在巴西尚未占主导地位。”周志伟也表示,“美日韩品牌的市场份额仍然要比中国品牌的市场份额大,但中国品牌发展比较快。”

 
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